Via Handelsblatt: Handy und Internet dominieren – Fernsehen verliert
Die Werbeagentur Interone Worldwide hat das Nutzungsverhalten von Konsumenten in Bezug auf die neuen Technologien untersucht. Bei den 20- bis 40-Jährigen ist ein klarer Trend weg von den klassischen Kanälen Fernsehen und Print hin zu Handy und Internet erkennbar.

Interone Worldwide hat vier Gruppen, die über jeweils andere Kanäle angesprochen werden sollten, eruiert:

Die Technikexperten: Sie sind beständig an technischen Neuerungen interessiert, gelten als Trendsetter, als Berater in technischen Fragen und lassen sich von Design-Schnickschnack nicht irritieren.

Die Handyfokussierten, die – wie der Name schon sagt – das Handy zum Lebensmittelpunkt erklärt haben. Sie sind eher jünger, gucken wenig Fernsehen und gelten als besonders gut informierte Anwender.

Der Tekki-Mainstream, ist insgesamt ein wenig oberflächlicher: Deren Mitglieder besitzen zwar viele Endgeräte, nutzen diese aber nicht in vollem Umfang, sind weniger informiert, und Designfragen sind für sie durchaus entscheidend.

Die Medienkonserativen, die im Schnitt mit 43 Jahren die älteste Gruppe darstellen. Nur für sie lohnt sich eigentlich noch die klassische Werbung, denn die Medien Fernsehen und Zeitung sind für sie die entscheidenden Informationskanäle. Das Handy empfinden sie als lästig, den Computer benötigen sie meist nur für die Arbeit.